Nieuw logo,
nieuw energie
voor Groeischot
Illustrator
Photoshop
Project omschrijving
Groeischot werd in 2022 opgericht door een jonge ondernemer met één duidelijke missie: het ontwikkelen van hoogwaardige sportsupplementen en het opbouwen van een sterke, hechte community van topsporters.
Het bestaande logo voldeed niet meer aan de groeiende ambities van het merk. De visuele identiteit had een update nodig; strakker, moderner en herkenbaar, zodat het ook perfect zou passen bij een toekomstige kledinglijn. Het resultaat is een logo dat krachtig, modern en vol energie is, net als Groeischot zelf.
Het doel
Een tijdloos logo dat goed aansluit bij de doelgroep. Het ontwerp moest flexibel zijn, zodat het gemakkelijk toepasbaar was op verschillende media-platformen en merchandise, zoals sportkleding, tassen en accessoires. Daarnaast moest het logo herkenbaar blijven en de groei en ambitie van het merk ondersteunen in de competitieve wereld van sportsupplementen.
Om een logo te maken dat echt bij Groeischot past, ben ik samen met de opdrachtgever in gesprek gegaan om zijn wensen en ideeën helder te krijgen. Wat moest het nieuwe logo uitstralen? Welke richting voelde goed voor hem én zijn doelgroep?
Daarna begon ik met een klein maar doelgericht onderzoek. Dit bestond uit:
Deze stappen vormden de basis voor het ontwerptraject.
Het proces
De groei zat er goed in bij Groeischot. Hoog tijd dat het logo meeveranderde. Om mee te blijven doen in de snel veranderende wereld van sportsupplementen, was het tijd voor een merk dat net zo energiek aanvoelt als de producten zelf.
Bestaande logo’s
De eigenaar van Groeischot had samen met een andere designer al twee logo-ideeën uitgewerkt. Hij gaf aan dat hij graag de initialen van zijn merknaam (aan de linkerkant) terug wilde zien in het nieuwe ontwerp. Daarnaast wilde hij elementen uit het rechterlogo behouden, zoals het mannelijke figuur en de cirkelvorm. Deze onderdelen vormden het uitgangspunt voor het nieuwe design.
Even een stapje terug
Na het onderzoek begon ik met schetsen, waarbij ik uitging van de wensen van de opdrachtgever. Eén van de ideeën was een mannelijk figuur dat uit een beker drinkt. Gezien de behoefte aan een hechte communitiy wilde ik een logo creëren dat opvallend en herkenbaar zou zijn, zowel in de sportschool/veld als daarbuiten, vergelijkbaar met een Amerikaans basketbalteam.
Echter, de wensen van de opdrachtgever sloten niet helemaal aan bij de behoeften van het merk en de doelgroep. De opdrachtgever richt zich op zowel mannelijke als vrouwelijke sporters, met toch een sterke focus op vrouwen. Een uitgesproken mannelijk logo sloot daar eigenlijk niet goed bij aan. Het logo moest neutraler en inclusiever worden om écht te passen bij het merk.
Daarom ben ik terug naar de tekentafel gegaan. Ik koos voor een meer minimalistische en inclusieve stijl, met vormen die kracht en energie uitstralen, zónder te leunen op geslacht. Zo ontstond een logo dat breder aanspreekt én beter past bij het merk.
Aangezien je merk gericht is op zowel mannen als vrouwen, zou het logo idealiter neutraal of inclusief moeten zijn, zodat het geen specifieke genderstereotypen versterkt. In plaats van een duidelijk mannelijk figuur, zou je kunnen denken aan het gebruik van abstracte symbolen of dynamische vormen die prestaties en energie uitdragen. Dit kan een breder publiek aanspreken zonder te veel nadruk op gender.
S = Shot
+Minimalistische vorm van een bicep
G = Groei
Kettlebell
Het resultaat
Het logo is opgebouwd uit de letters “G” en “S”, die samen subtiel de vorm van een kettlebelt vormen, een herkenbaar symbool binnen de wereld van fitness en krachttraining. In één oogopslag laat het zien waar Groeischot voor staat: kracht, energie en resultaat. Dankzij het strakke, minimalistische ontwerp is het logo breed inzetbaar en geschikt voor de lange termijn. Het werkt goed op allerlei platformen, van Instagram en Youtube tot drinkbekers en stickers.
Dit was de kans om alles wat ik heb geleerd écht toe te passen in de praktijk. Super leerzaam en ook best spannend! Van het eerste gesprek tot het uiteindelijke ontwerp lag het hele proces in mijn handen. Een waardevolle ervaring waarin ik veel heb geleerd over zowel ontwerp als communicatie. Gedurende het proces moest ik regelmatig mijn ideeën en visie onderbouwen, wat me de ruimte gaf om als ontwerper te groeien.
Hoewel ik al met meerdere opdrachtgevers heb gewerkt, was deze samenwerking even aftasten. Door verschillende verwachtingen en manieren van communiceren ontstonden er soms onduidelijkheden en dat vroeg om wat puzzelwerk, wat niet altijd makkelijk is. Maar juist daardoor leerde ik beter schakelen, duidelijker communiceren en flexibel blijven zonder mijn ontwerpvisie los te laten.
Wat ik vooral heb geleerd, is om verder te kijken dan alleen de vraag van de opdrachtgever. Ik durfde de connectie te leggen tussen wat er werd gevraagd en wat het merk écht nodig had en heb dat ook doorgevoerd in het ontwerp. Niet klakkeloos uitvoeren, maar bewust keuzes maken die kloppen voor het grotere geheel. Soms betekende dat: even een stapje terug, dingen herzien en opnieuw nadenken. Maar juist die momenten zorgden ervoor dat het eindresultaat sterker werd.
Mijn eerste opdracht als freelance designer is een feit!
Het logo is deels aangepast basis van feedback van de opdrachtgever. Het definitieve logo wijkt daardoor iets af van mijn oorspronkelijke voorstel, maar sluit beter aan bij zijn persoonlijke voorkeuren en visie voor het merk.
Het definitieve resultaat
Groeischot in vijf woorden:
Verbinden
Sportief
Wilskrachtig
Consequent
Daadkrachtig
Branding
Terug naar alle projecten
Het formuleren van een helder doel voor de rebranding.
Verdieping in het merk Groeischot: missie, waarden en stijl.
Een concurrentieanalyse: hoe positioneert Groeischot zich in de markt?
Brainstormsessies om ideeën en vormen te verkennen.
Het maken van een moodboard als visuele richtingaanwijzer.
Net zo enthousiast zoals ik?
Student aan de Hogeschool Rotterdam
Eline van der Heiden
